什麼是 Content Marketing 內容行銷?
Content Marketing怎樣做?
Content Marketing 步驟及實際操作方法
Content Marketing實際操作方法以寫文章形式來說,就是要先定題目,再定內容寫什麼、怎樣分段、使用什麼關鍵字,及最後文章如何帶受眾的焦點轉到自己想要推廣的品牌、產品、服務。有人會寫只有「一日人氣」的潮流話題,亦有人會寫一年365日都會有人搜尋的題材(Everygreen題目)!
首先你需要留意新聞找出熱門事件題材,同時亦可以善用Google Trend去比較不同關鍵字的搜尋量,這樣大致上為你提供了一些創作方向。然後你可以去各大討論區(Discuss.com.hk、Babykingdom等)、Facebook Group群組了解下,你打算寫的題材一般人會討論什麼,你甚至可以找到討論區的會員已經提供了很好的內容(建議、問題的解決方法、比較),這會幫助你將文章分段,為一個題目提供不同深度的內容。另外,在Google搜尋引擎中輸入關鍵字,你會得到關聯性關鍵字。舉一例子,Google搜尋 「開公司」,Google也同時顯示出「開公司」的相關搜尋關鍵字:「開公司邊間好」、「開無限公司」、「開公司好處」、「開公司流程」,意思是使用者也會除了搜尋「開公司」,也會搜尋這些相關字詞,你可以將這些字眼加進你的文章,同時這些關鍵字也可成為你想創作的內容的提示,你可以在同一篇文章提供這些很多人想知的資訊。又舉例我們這篇關於「內容行銷」的文章,跟據Google的提示,我們可以將「內容行銷策略」、「內容行銷案例」、「內容行銷公司」、「內容行銷步驟」等的關鍵字及相關的資訊加入文章。這一方面是反映Google搜尋者想看的是文內,另一方面也幫助Google理解文章,提升SEO提升文章在Google搜尋位置的排名。



比較Inbound Marketing集客式營銷與Outbound Marketing 推播式行銷
Content Marketing屬於集客式營銷(Inbound Marketing)的特點是絕對不會Hard sell和主動上門騷擾潛在顧客,它的精髓是要顧客願者上釣。跟傳統大公司用開的付費廣告(Advertising) 不同,付費廣告屬於推播式行銷(Outbound Marketing),是會以廣告形式主動上門敲門,ColdCall、派傳單給你、在你Facebook/Google投放廣告,洗樓式遊說顧客購買自己的產品及服務。

比較付費廣告與內容行銷
付費廣告的優點及缺點
內容行銷的優點及缺點
Contenting Marketing內容行銷策略
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2. Ikea Content Marketing例子
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